«Estamos empezando a ver un movimiento en el ciclo de reservas, una señal muy bienvenida», dice Discover Puerto Rico
Las búsquedas y reservas de viajes online a Puerto Rico a principios de 2021 han aumentado a pesar de la pandemia, y aunque están un 10% por debajo de los niveles del año pasado, la tendencia es considerada una señal de bienvenida por Discover Puerto Rico, la agencia de promoción del destino.
Las reservas de viajes online a principios de 2021 en Puerto Rico han aumentado a pesar de la pandemia, aunque están aproximadamente un 10% por debajo de los niveles del año pasado.
Así lo destacó Discover Puerto Rico basándose en la información de su socio de datos, Adara, que analiza la actividad de búsqueda y reserva en Internet.
Ese análisis mostró que el resto del Caribe también experimentó un repunte a principios de año, lo que también les llevó a un ritmo un 10% inferior al de la temporada anterior, pero no se ha mantenido.
«Estamos empezando a ver movimiento en el ciclo de reservas, una señal muy bienvenida», dijo Brad Dean, director ejecutivo de Discover Puerto Rico, en un comunicado.
El enfoque de la DMO ha sido inspirar a los viajeros responsables posicionando a Puerto Rico como un destino seguro, al tiempo que se mantiene la marca en la mente y se comparten las experiencias que esperan a los viajeros cuando puedan visitarlo.
Estrategia de marketing.
«Nuestros planes publicitarios promueven la planificación de viajes a través de una presencia constante en el marketing digital combinada con anuncios de televisión específicamente diseñados para captar el interés de los posibles viajeros que buscan vacaciones», dijo Dean.
«Sabemos que el mercado de ocio será el primero y más rápido en recuperarse, lo que también nos anima a ver un mayor interés en los segmentos de reuniones, convenciones e incentivos», añadió.
Discover Puerto Rico informó de que sigue actualizando sus mensajes a los viajeros sobre las medidas restrictivas a la covida-19 en la isla, como el toque de queda entre las 12 de la noche y las 5 de la mañana, el 30% en los restaurantes y el 50% en los museos, las piscinas de los hoteles y los casinos.
Asimismo, los eventos deportivos y las actividades recreativas se reanudaron siguiendo los protocolos locales.
Lo que buscan
«La investigación es clave. Al cambiar la estrategia de marketing del destino, la DMO se ha centrado en las características de viaje que buscan los potenciales viajeros», dijo Leah Chandler, directora de marketing de Discover Puerto Rico.
Una encuesta realizada por DestinationAnalysts muestra que el 60,3% de los viajeros busca disfrutar de la belleza de los paisajes, el 57,5% quiere actividades de clima cálido y el 55,2% quiere visitar destinos de playa o resort.
Cuando se les preguntó en enero qué tipo de vacaciones de ocio buscaban los consumidores, los destinos de playa y resort se situaron sistemáticamente entre las experiencias más deseadas.
«Sabemos que las playas y el clima cálido son siempre un factor clave durante el invierno, pero específicamente durante la pandemia, sabemos que los viajeros buscan productos al aire libre, que tenemos en abundancia y en los que debemos centrarnos», dijo Chandler.
Para Puerto Rico, los informes de ritmo sugieren que la recuperación del sector MICE comenzará a tener un impacto a partir de octubre de 2021.
