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martes , 22 junio , 2022

Soltour y Bahía Príncipe promocionan el Caribe con una campaña innovadora

La cadena del Grupo Piñero reabrirá su resort en la isla de Cayo Levantado en marzo de 2023 tras una completa renovación.

Con el lema «la mejor versión de ti», Soltour y la cadena Bahía Príncipe Hotels & Resorts han lanzado una nueva campaña publicitaria para promocionar el Caribe y destacar el papel de las agencias de viajes. En un acto multitudinario celebrado el miércoles por la noche en Madrid, en los jardines del Museo del Traje, se presentó esta promoción, acompañada de un cortometraje dirigido por Daniel Sánchez-Arévalo y protagonizado por el actor Hugo Silva, que según Tomeu Bennasar, director general de Soltour Travel Partners, es «un pionero en el sector turístico español».

Bennasar ha explicado que con esta campaña han querido aportar innovación a lo que suele ser una iniciativa comercial tradicional para «resaltar el valor de los viajes y la posibilidad de autodescubrimiento que representan, de ahí el nombre: ‘la mejor versión de ti'».

‘La mejor versión de ti’

Recuerda que se trata de una «promoción pionera en el sector turístico español» porque, por primera vez, no se trata de un anuncio publicitario, sino de un cortometraje de tres minutos, protagonizado por un actor conocido por el gran público como Hugo Silva y un director como el Premio Goya Sánchez-Arévalo.

«Vamos más allá de una campaña tradicional porque queremos dar visibilidad a todo el sector turístico y destacar el Caribe como destino y el amor por los viajes», afirma.

El director general de Soltour Travel Partners explica que el concepto que presentan es innovador porque la historia que se cuenta en el cortometraje va acompañada de una emisión no sólo en televisión sino también en el ámbito digital, y porque «pretende reforzar y ampliar el papel de las agencias de viajes a la hora de prescribir y recomendar este tipo de productos». Esta campaña está hecha por y para las agencias de viajes».

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De izquierda a derecha: Sánchez- Arévalo; Teresa Arizti, Chief Marketing Officer de Soltour; Lluisa Salord; Hugo Silva; Ángel Torres, director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky, y Tomeu Bennasar.

Para ello, han firmado un acuerdo con Google para medir el impacto de la publicidad en las agencias. Mediante un sistema de inteligencia artificial, una novedad en el sector turístico, se podrá medir el desvío de tráfico a las agencias de viajes en tiempo real. La estrategia se basa en la llamada campaña de máximo rendimiento (PMax) para las visitas en tienda, que pretende llegar al grupo objetivo con más probabilidades de reservar un paquete vacacional con una agencia.

La SVP Global Sales, Contracting & Distribution del Grupo PIÑERO, Lluisa Salord, recordó que el primer objetivo que se marcaron con esta iniciativa fue «actualizar nuestro sector, que sufrió mucho después de dos años y fue uno de los más afectados por la pandemia», y contábamos con los mejores ingredientes para ello, como un touroperador muy importante en España y Portugal, como Soltour, y una de las cadenas más fuertes del Caribe, como Bahía Príncipe, la cadena con más camas en la República Dominicana».

Destino Samaná
El cortometraje, creado por la agencia El Ruso de Rocky, se ha rodado íntegramente en Samaná (República Dominicana), uno de los destinos que Soltour y Bahía Príncipe quieren promocionar como «uno de los lugares que hacen del Caribe un destino en el que se pueden vivir experiencias únicas que van más allá del tradicional tándem de sol y playa».

Samaná se encuentra en la costa noreste del país, en uno de los lugares más importantes para experimentar el auténtico y salvaje Caribe, y donde Bahía Príncipe opera tres resorts: El Portillo, Cayacoa y Samaná, con vuelos semanales desde Madrid y Lisboa entre el 3 de julio y el 11 de septiembre.

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Esta zona permite el contacto directo con la naturaleza, con la población local y el descubrimiento de lugares como la isla de Cayo Levantado, el Parque Nacional de Los Haitises, el mayor bosque de manglares del Caribe, la playa de Rincón, considerada una de las más bellas del mundo, o la cascada de Limón, a la que se puede llegar tras un paseo a caballo.

Precisamente en Cayo Levantado, la cadena del Grupo Piñero tiene otro resort que reabrirá en marzo de 2023 tras una completa renovación.

Tendrá un total de 218 habitaciones y, según Lluisa Salord, el complejo ha sido objeto de una profunda renovación basada en tres pilares principales: Sostenibilidad y medio ambiente, cultura local y bienestar.

Con la reapertura de este resort el próximo año, Bahía Príncipe volverá a tener en funcionamiento sus 25 instalaciones (14 de ellas en la República Dominicana) con más de 14.000 habitaciones.

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