A medida que Estados Unidos entra en su ciclo electoral más caro, los especialistas en marketing turístico tendrán que ser creativos para mantenerse en la mente de sus audiencias objetivo.
Dawit Habtemariam
Los costos de publicidad en televisión y otros medios aumentarán este otoño a medida que la campaña presidencial de Estados Unidos se acelere, y eso también afectará a los especialistas en marketing turístico.
“La historia muestra que (la elección) no impacta el volumen de viajes, pero definitivamente impacta la compra de publicidad”, dijo Brad Dean, director ejecutivo y presidente de Discover Puerto Rico.
«La respuesta para todos nosotros es que la publicidad de agosto a noviembre será más cara», dijo Martha Sheridan, directora ejecutiva y presidenta de Meet Boston.
Tanto Dean como Sheridan hablaron con Skift esta semana en IPW, la conferencia sobre viajes en Los Ángeles.
El ciclo electoral de 2024 presenta campañas para las elecciones presidenciales, del Congreso, estatales y locales. Se prevé que la publicidad política para este ciclo alcance la cifra récord de 12.000 millones de dólares, según Inteligencia interna. Eso representaría un aumento del 28% con respecto al ciclo electoral de 2020.
Las tarifas de publicidad en televisión abierta, radio y otros medios publicitarios tradicionales no sólo van a aumentar, sino que los anunciantes políticos van a ocupar espacios, especialmente en estados indecisos como Ohio y Michigan en los próximos meses.
«A veces simplemente no se puede comprar publicidad», dijo Dean. «Hemos visto algunos mercados donde la tasa de publicidad puede duplicarse o triplicarse año tras año».
El impacto en el marketing turístico
En los próximos meses, la televisión, la radio y la publicidad exterior estarán repletas de publicidad electoral, lo que dificultará que los especialistas en marketing turístico transmitan su mensaje. «Habrá mucho ruido de aquí a noviembre», dijo Jay Salyers, vicepresidente senior de proyectos especiales de Miles Partnership, una consultora de marketing de viajes.
Los especialistas en marketing turístico no dejan de hacer publicidad, simplemente están trasladando una mayor parte de su gasto de los medios tradicionales a los digitales y las redes sociales. “Eso no significa que dejes de hacer publicidad. Simplemente significa que adaptas tu estrategia porque el precio sube dos o tres veces, pero la recompensa no es tan buena”, dijo Dean.
Para llegar a los viajeros durante esta época convulsa, la publicidad en sitios web de viajes, como plataformas de reserva, será una apuesta más segura en lugar de los medios que se verán inundados con la cobertura noticiosa de las elecciones, dijo Salyers.
